I dag markeres Certification Nation Day. Det er en anledning til å feire virksomheter som har oppnådd Great Place To Work-sertifisering, og menneskene som hver dag er med på å skape gode arbeidsplasser.
Men det er også en anledning til å stille et litt større spørsmål: Hva er egentlig verdien av å være sertifisert?
En sertifisering er synlig. Den kan brukes på nettsider, i stillingsannonser og i kommunikasjon med kandidater og kunder. Men det viktigste mener vi likevel at ligger bak merket: medarbeidernes egen opplevelse av arbeidsplassen.
Det interessante er at vi også finner en tydelig sammenheng mellom sterke organisasjonskulturer og økonomisk utvikling.
Våre kundedata viser at virksomheter som har oppnådd sertifisering har et 17 prosentpoengs forsprang på næringslivet generelt i kumulativ vekst fra 2020 til 2025. En periode preget av pandemi, energikrise, høy inflasjon og renteøkning, geopolitisk uro og svak krone, for å nevne noe.
Kultur handler om hvordan organisasjonen fungerer når forutsetningene endrer seg, og når mennesker skal finne retning og løse oppgaver sammen. Når rammene strammer seg til, blir det altså tydelig hvor godt en organisasjon henger sammen. De sertifiserte virksomhetene lå foran hvert eneste år i perioden.
Les mer om hva det koster å ikke investere i kultur og ledelse her.
Tallene viser en sammenheng, ikke en årsakssammenheng. Vi kan ikke si at sertifisering eller sterk kultur alene skaper vekst. Men sammenhengen er verdt å ta på alvor.
En Great Place To Work-sertifisering betyr at virksomheten oppfyller definerte kriterier for en god arbeidsplass, basert på medarbeidernes egne opplevelser. Gjennom Trust Index™ måles blant annet graden av tillit i organisasjonen, og for å bli sertifisert må virksomheten oppnå en score på minst 70 %. Sertifiseringen er gyldig i ett år og fornyes gjennom en ny måling.
Sertifiseringen har en åpenbar verdi i Employer Branding. Den gjør det mulig å kommunisere noe om arbeidsplassen som ikke bare bygger på virksomhetens egne ord.
Men prosessen frem mot sertifisering har også en verdi internt. Innsikten gjør det mulig å undersøke hvordan arbeidsplassen faktisk oppleves og identifisere både styrker og områder som bør utvikles. Dermed kan sertifiseringen være både en anerkjennelse av det virksomheten har fått til, og et utgangspunkt for videre arbeid. Ved å måle kan man forstå hva som fungerer, hvorfor det fungerer og hva som kan bli bedre.
Derfor mener vi at verdien av en sertifisering først og fremst ligger i det merket representerer.
Medarbeidere har fått muligheten til å si hvordan de faktisk opplever arbeidsplassen. Virksomheten har fått data som gjør kulturen mer konkret. Og når resultatene er gode nok til sertifisering, får virksomheten en ekstern bekreftelse som den kan være stolt av og bygge videre på. Great Place To Works eget materiale fremhever også at anerkjennelse gjennom sertifisering og kåring kan bygge intern stolthet og styrke merkevaren.
Så på Certification Nation day vil vi gjerne feire sertifiserte virksomheter, men først og fremst vil vi feire menneskene bak sertifiseringen. For arbeidet med å skape en god arbeidsplass tar aldri slutt.
Gratulerer til alle sertifiserte organisasjoner!